Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля

Этот бриф поможет нам подготовиться к работе, чтобы сделать её для вас наилучшим образом. От того насколько четко и исчерпывающе вы ответите на вопросы зависит, как быстро мы с вами начнем «говорить на одном языке», чтобы решить поставленные задачи максимально быстро и эффективно.

Бриф не является техническим заданием и лишь помогает нам понять, каким вы видите ваш будущий фирменный стиль.

Если какие-либо из вопросов анкеты покажутся вам сложными, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Если у вас есть собственный бриф – предоставьте его вместо данного, недостающую информацию мы уточним позже.

Наша студия принимает на себя обязательство о том, что коммерческая информация, полученная в рамках подготовки и реализации проекта, является конфиденциальной и не подлежит разглашению или передаче третьим лицам.

Маркетинговый блок
(Здесь и далее по брифу под «продуктом» понимается товар, услуга или компания.)
1. Что?
1.1. Что представляет собой продукт?
1.2. Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?
1.3. Уникальное торговое предложение (УТП) продукта?
Почему именно ваш продукт (относительно конкурирующих) захочет купить потребитель?
Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов).
1.4. Три основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)?
1.5. Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?
2. Для кого?
2.1. Какие три группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом чаще всего? На кого он рассчитан? Опишите их по следующим параметрам или в свободной форме (в первую очередь опишите самую многочисленную группу – ядро целевой аудитории):
– демография: пол, возраст, семейное положение, вероисповедание, национальность, прочее
– социография: социальный статус, образование, род занятий, ежемесячный доход, прочее
– поведение: авторитеты клиента, степень осведомленности о продукте, степень заинтересованности в продукте, степень приверженности данному продукту, интенсивность потребления, стереотипы восприятия/предрассудки
– образ жизни и психологический портрет:
– соотношение мотиваций: рациональные/эмоциональные.
Важно! Избегайте шаблонных и поэтому бесполезных описаний! Опишите вашего потребителя как живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчетливо представить конкретного человека и его действия.
1 группа. Название 1 группа. Описание В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?
2 группа. Название 2 группа. Описание В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?
3 группа. Название 3 группа. Описание
3. Для чего?
3.1. Для чего ваш продукт нужен потребителю? Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь?
3.2. Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?
3.3. Является ли ваш продукт привычным для потребителя?
Укажите другое:
4. Как?
4.1. Какой покупкой является ваш продукт для потребителя: простой или сложной?
Покажите цепочку действий потребителя от желания купить продукт данной категории до непосредственно покупки продукта.
4.2. В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?
1-я группа потребителей
2-я группа потребителей
3-я группа потребителей
4.3. Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.
4.4. Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе вашего продукта?
5. С кем?
5.1. Опишите трех ваших основных конкурентов по следующим параметрам:
- название
- сайт
- сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
- слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда
- позиционирование и УТП конкурента
- ценности продукта/бренда конкурента
- как долго конкурент находится на рынке
- доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка
1-й конкурент 2-й конкурент 3-й конкурент
6. Где?
6.1. Масштаб интересов:
6.2. План дистрибуции вашего товара с указанием географических, временных и количественных показателей.
7. Что еще?
7.1. Что еще на ваш взгляд нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее?
Дизайн–блок
8. Чтобы что?
8.1 Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль?
Какие задачи должна решить разработка?
8.2 Точки контакта и носители.
Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?
8.3. Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление? Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?
8.4. По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?
9. Форма и содержание
9.1. Языковые версии (кириллица, латиница и т.д.)
9.2. Название (для каждой языковой версии)
9.3. Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?
9.4. Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?
9.5. Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д.)?
9.6. Какой ТИП логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда? Выберите один.
9.7. Какой СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда? Выберите не более 5. Форма и контрформа
Аллегория, метафора
Каллиграфия
Объем, фотореалистичность
Величественность, аристократизм
Прямолинейность
Типографика
Юмор
Градиенты, прозрачности, блюр
Семантичность
Этника
Корпоративность
Минимализм, лаконичность
Геометрия
Государственные мотивы
Рисование
Художественность
Абстракция
Детскость, намеренный инфантилизм
Историчность, мифологичность
Система элементов
9.8. Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?
9.9. В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений: необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?
9.10. Приведите примеры логотипов и стилей других брендов, которые вы считаете удачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?
9.11. Приведите примеры логотипов и стилей других брендов, которые вы считаете НЕудачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?
9.12. Какие носители фирменного стиля необходимо разработать?
Другое (укажите – что)
9.13. Что ещё, что уточнит задачу по разработке фирменного стиля, нам необходимо знать?
Административный блок
Ваше имя (обязательно)
Ваш № телефона, Viber, Telegram: (обязательно)
Ваш e-mail (обязательно)
Название Вашей компании:
Сайт Вашей компании:
Откуда узнали о нашей студии:
И наконец
Все данные, заполненные мной, актуальны, проверены и готовы к работе.
Отмечая этот пункт, я подтверждаю, что уполномочен решать все финансовые вопросы, и готов оплатить выполненную работу.