«...Лікарю, Ви, звичайно, кандидат наук, але я зовсім по-іншому бачу, як зробити цю операцію на серці! Це ж дуже просто!!!»

«...Я б на місці пілота не виконував ці зайві маневри перед посадкою, не намотував кола, а зайшов би одразу, по прямий! Навіщо ці зайві рухи?» 

Чому у випадках з лікарем і пілотом ми довіряємо їм повністю, а у випадку з рекламним дизайном маємо свою, завжди «правильну» думку?

Давайте розбиратися...

«...Зробіть білий набагато світлішим, а чорний вдвічі темніший!»

Погодьтеся, всі ми у своїй душі найгеніальніші, неперевершені дизайнери та рекламісти. Невже хтось може краще за нас самих підібрати шпалери у свою вітальню або розповісти про власну компанію?

Здавалося б — елементарно просто. Якщо я так відчуваю і бачу, то решта мусить сприйняти моє бачення аналогічно. Чи це так насправді?

Рекламний дизайн, також як медицина та авіація ґрунтується на правилах та законах, які напрацьовувалися десятиліттями проб та помилок. І якщо помилка лікаря чи пілота коштує найдорожчого — людського життя, то поганий дизайн сайту чи рекламної брошури пережити можна. Але це може коштувати репутації вашої компанії.

Далі ми розглянемо низку важливих умов плідної співпраці з дизайнерами, розробниками сайтів — професіоналами, які готові рекламувати ваш бізнес на найвищому рівні.

Перше і останнє — всі свої побажання, пропозиції, ваше особисте бачення оформіть у технічне завдання, віддайте спеціалісту, та чекайте на якісний та працюючий результат. Так ви збережете свої фінанси, час, а найголовніше — нерви і здоров’я.

* * * * *

У дизайнерів є жарт, у якому є частка жарту:

ПРАЙС ДИЗАЙНЕРА

• Я все роблю сам — $100
• Я роблю, Ви дивитесь — $200
• Я роблю, Ви радите — $300
• Я роблю, Ви допомагаєте — $500
• Ви робите, я допомагаю — $800
• Ви робите, я раджу — $1300
• Ви робите, я дивлюся — $2100
• Ви все робите самі — $3400

І річ зовсім не в заробітку виконавця робіт. Чим більше ви «братимете участь» у розробці проекту, в геометричній прогресії зростатимуть ваші витрати на цей проект і в 99 % випадків, ви повернетеся до першого варіанту, який вам запропонували. (за умови, що ви працюєте дійсно з профі).

Як відрізнити справжнього професіонала від аматора ми розглянемо трохи пізніше, а поки що —

Яким має бути професійний рекламний дизайн?

 

 

 

Рекламний дизайн має бути простим та зрозумілим.

 

 

 

Також професійний рекламний дизайн має працювати. І коефіцієнт корисної дії цього дизайну має бути як мінімум 200 відсотків.

«Під капотом» нібито простоти, насправді знаходяться серйозні і фундаментальні речі, такі як психологія, колірне сприйняття людини, пріоритети покрокового прийняття інформації і ще велика кількість складових, докладно описати які неможливо в рамках цієї статті.

Особливе місце у рекламному дизайні займає поліграфічна продукція — листівки, брошури, альбоми, візитки, зовнішня реклама.

Не вдаючись у нетрі побудови макетів для поліграфії — сітки, типографіку і т. д., хотілося б звернути увагу на дві помилки, які допускають 99 % замовників:

1. Жага до гігантських заголовків, логотипів, зображень
2. Фраза «багато порожнього місця».

«Порожнє місце» — це «повітря», без якого макету, а найголовніше — вашому потенційному споживачеві, буде важко «дихати».

А вирішити проблему із гігантськими заголовками, логотипами, зображеннями можна один раз і надовго — достатньо розробити професійний корпоративний стиль.

Про це наступний розділ.

Корпоративний або «фірмовий» стиль. Чому він такий важливий і необхідний?

Ідея створення корпоративного стилю виникла насправді дуже давно, і так само як і рекламний дизайн, базується на основах людської психіки, яка сприймає насамперед образ рекламованого продукту. Сприйняття самого продукту як фізичного предмета вже вторинне.

Іншими словами, фірмовий стиль компанії — це образ, який формується у споживача на підсвідомому рівні. Вкрай важливо зробити цей образ впізнаваним, таким, що запам’ятовується, має позитив та продає.

І перша річ, з якою стикається ваш потенційний клієнт — це логотип компанії. Професійно розроблений логотип повинен однаково добре виглядати як у чорно-білому виконанні, так і в повно-кольоровому, бути читабельним і впізнаваним у будь-якому розмірі — від кулькової ручки, на яку він нанесений, до великого рекламного 12-ти метрового білборду.

Не менш важливо правильно підібрати корпоративні кольори компанії, що відповідають напряму вашої діяльності (знов психологія, куди ж без неї), гарнітуру (шрифт), графічні елементи та ще безліч необхідних компонентів професійного корпоративного стилю.

Всі ці компоненти зводяться в єдине ціле — гайдлайн з використання фірмового стилю. Багато хто називає його «брендбук», хоча це трохи інше…

Навіщо все це? Гайдлайн — посібник до дії дизайнерам, які будуть в подальшому розробляти макети для поліграфії, зовнішньої реклами, Інтернету. За його допомогою вся наступна рекламна продукція вашої компанії формуватиме у споживача один відомий образ.

Створення фірмового стилю — справа не дешева, але вона швидко окупиться і принесе відчутний результат, як у поліграфії, так і на екранах моніторів. Далі про це.

Скільки коштує веб-сайт побудувати?

У всесвітній мережі понад 1,5 мільярда веб-сайтів, і їхня кількість зростає з кожним днем. Мільйони дизайнерів і програмістів щомиті випускають світ цифровий продукт — від шедеврів сайтобудування до…

Звичайно, ідеального рецепту створення сайту немає, але хотілося б звернути увагу читача на кілька важливих моментів.

На сьогоднішній день з’явилася велика кількість конструкторів сайтів — як безкоштовних (начебто), так і не дуже. Але всіх їх поєднує один зміст: сайт може зробити будь-яка людина, яка не має жодного розуміння як у веб-дизайні, так і в програмуванні. Та й розуміти тут особливо нема чого: перетягни миш- кою зображення, набери текст — і вуаля! Сайт гото- вий! Навіщо платити якимось веб-майстрам?

Чи насправді все так просто?

По-перше — розробляючи сайт на конструкторі, ви ніколи не зможете стати його єдиним власником. Як правило, в його доменному імені (адресі сайту) завжди фігуруватиме назва або домен конструктора. І не дивуйтеся, якщо одного дня на головній сторінці вашого «особистого» сайту раптом з’явиться реклама найближчого конкурента… Так-так. Рекламні банери — зазвичай невід’ємна частина безкоштовних конструкторів сайтів.

По-друге — на відміну від професійних сайтів, тут цілком зворотна ситуація: веб-продукт розробляється не на основі дизайну фірмового стилю вашої компанії, а вам доведеться створювати свій фірмовий стиль на основі того, що пропонує конструктор.

По-третє: програмний код конструкторів сайтів написаний з урахуванням всіх можливих ситуацій, і якщо детально подивитися, то 90 % його є зайвим сміттям, що не буде ніколи використовуватися, а це значно впливає на просування сайту в мережі та швидкість його завантаження.

Тут описано саму верхівку айсберга, і моя позиція зовсім не хейтити конструктори сайтів. Принаймні якщо вони існують, то на них є попит.

Який тоді сенс у написаному вище? Поясню. Зараз на ринку IT з’явилася величезна кількість як фрілансерів, так і компаній, котрі… Та-дам!!!… роблять сайти на конструкторах! З усіма випливаючими…

Декілька років тому компанія Weblium провела цікаве дослідження: був розісланий приклад нескладного сайту (зроблений на конструкторі), агентствам та фрілансерам з різних країн, з проханням оцінити вартість та терміни розробки такого сайту.

Результат був дивовижний. Я навмисно не називатиму імена агентств (якщо цікаво, це дослідження можна легко «нагуглити»).

Отже, результат по агентствам:

• Франція — $29 000, 2 місяця;
• Польща — від $40 000 до $55 000, 2-3 місяця;
• Нідерланди — $70 000, час обговорюється;
• Швейцарія — $120 000, час обговорюється;

Результат по фрілансерам був такий: від $175 до $2200 і часом розробки від 10 днів до 2-х місяців.

Причому 62,5 % розробників (як агенцій, так і фрілансерів) будуть робити це одній дуже популярній безкоштовній платформі, називати яку так само не буду з етичних міркувань (по суті той же конструктор, але трохи більш просунутий), 25 % назвали просто конструктори, і лише 12,5 % запропонували розробку зі справжнім дизайном та програмуванням.

Що робити?

Як же непосвяченим у глибини дизайну, реклами та сайтобудування людям знайти справжнього професіонала, та не набути негативного досвіду?

• Співпрацюйте з виконавцем, портфоліо якого нараховує хоча б мінімум 100 реальних проєктів;

• Зверніть увагу на акуратність і перфекціонізм виконання в цьому портфоліо — це багато про що говорить;

• Простежте періодичність виконання замовлень: якщо у виготовленні рекламних макетів це не так важливо, то сайт, після розробки, потрібно буде обслуговувати, а не всі програмісти хочуть розбирати чужий код, якщо розробник раптово зник;

• Порадьтеся зі знайомими або колегами — напевно, у них є такий виконавець;

• Пам’ятайте, що дрібниці мають значення!

І головне: коли ви нарешті знайдете справжнього професіонала — довіртесь його досвіду на всі 100%!

Успіх гарантовано!