Бриф на розробку логотипу та фірмового стилю

Цей бриф допоможе нам підготуватися до роботи, щоб зробити її для Вас найкращим чином. Від того наскільки чітко і вичерпно ви відповісте на питання залежить, як швидко ми з вами почнемо «говорити однією мовою», щоб вирішити поставлені завдання максимально швидко і ефективно.

Бриф не є технічним завданням і лише допомагає нам зрозуміти, яким Ви бачите Ваш майбутній фірмовий стиль.

Якщо будь-які з питань анкети здадуться Вам складними, будь ласка, зверніться до нас за роз'ясненнями. Якщо у Вас є власний бриф – надайте його замість цього, інформацію якої бракує, ми уточнимо пізніше.

Наша студія приймає на себе зобов'язання про те, що комерційна інформація, отримана в рамках підготовки та реалізації проекту, є конфіденційною і не підлягає розголошенню або передачі третім особам.

Маркетинговий блок
(Тут і далі по брифу під «продуктом» розуміється товар, послуга або компанія.)
1. Що?
1.1. Що являє собою продукт?
1.2. Суть бренду (основна ідея (місія) продукту)?
1.3. Унікальна торгова пропозиція (УТП) продукту?
Чому саме ваш продукт (щодо конкуруючих) захоче купити споживач?
Позиціонування продукту (основна відмінність від основних конкурентів).
1.4. Три основні цінності продукту (раціональні і / або емоційні)?
1.5. Яку вигоду споживачеві дає кожна з вищенаведених цінностей?
2. Для кого?
2.1. Які три групи споживачів будуть користуватися вашим продуктом найчастіше? На кого він розрахований? Опишіть їх за такими параметрами або у вільній формі (в першу чергу опишіть найчисленнішу групу - ядро ​​цільової аудиторії):
- демографія: стать, вік, сімейний стан, віросповідання, національність, інше
- соціографія: соціальний статус, освіту, рід занять, щомісячний дохід, інше
- поведінка: авторитети клієнта, ступінь поінформованості про продукт, ступінь зацікавленості в продукті, ступінь прихильності даного продукту, інтенсивність споживання, стереотипи сприйняття / забобони
- спосіб життя і психологічний портрет:
- співвідношення мотивацій: раціональні / емоційні.
Важливо! Уникайте шаблонних і тому непотрібних описів! Опишіть вашого споживача як живу людину, щоб з вашої розповіді можна було чітко уявити конкретну людину і його дії.
1 група. Назва 1 група. Опис Який відсоток від загального споживання продукту його споживає дана група?
2 група. Назва 2 група. Опис Який відсоток від загального споживання продукту його споживає дана група?
3 група. Назва 3 група. Опис
3. Для чого?
3.1. Для чого ваш продукт потрібен споживачеві? Які проблеми споживача він вирішує, в чому полегшує його життя?
3.2. Коли і як споживач буде користуватися вашим продуктом найчастіше?
3.3. Чи є ваш продукт звичним для споживача?
Вкажіть інше:
4. Як?
4.1. Який покупкою є ваш продукт для споживача: простий або складною?
Покажіть ланцюжок дій споживача від бажання купити продукт даної категорії до безпосередньо покупки продукту.
4.2. В якій ситуації, за яких умов найчастіше споживач буде купувати ваш продукт?
1-а група споживачів
2-а група споживачів
3-а група споживачів
4.3. Цінова і статусна характеристики вашого продукту.
4.4. Чому споживач захоче платити таку ціну за продукт і які атрибути продукту переконають його в даному статусі вашого продукту?
5. З ким?
5.1. Опишіть трьох ваших основних конкурентів за такими параметрами:
- назва
- сайт
- сильні сторони конкурента щодо вашого продукту/бренду
- слабкі сторони конкурента щодо вашого продукту/бренду
- позиціонування і УТП конкурента
- цінності продукту/бренду конкурента
- як довго конкурент знаходиться на ринку
- частка в % споживання продукту конкурента щодо всього обсягу ринку
1-й конкурент 2-й конкурент 3-й конкурент
6. Де?
6.1. Масштаб інтересів:
6.2. План дистрибуції вашого товару із зазначенням географічних, тимчасових і кількісних показників.
7. Що ще?
7.1. Що ще на ваш погляд нам важливо знати про продукт/бренд, щоб наша робота була ефективнішою?
Дизайн-блок
8. Щоб що?
8.1 Для чого вам потрібен логотип і/або фірмовий стиль?
Які завдання повинна вирішити розробка?
8.2 Точки контакту і носії.
Де ваш логотип/фірмовий стиль буде найчастіше бачити споживач?
8.3. Які відчуття у споживача повинно викликати візуальне оформлення? Який образ і характер бренду повинен бути сформований?
8.4. За якими критеріями буде оцінюватися ефективність розробки?
9. Форма і зміст
9.1. Мовні версії (кирилиця, латиниця і т.д.)
9.2. Назва (для кожної мовної версії)
9.3. Які візуальні образи відображають суть вашого бренду?
9.4. Які образи і рішення, на ваш погляд, є неприпустимими для використання і чому?
9.5. Який ХАРАКТЕР логотипу та стилю, на ваш погляд, кращий для створення бажаного образу бренду (стриманий, експресивний, романтичний, чоловічий, вольовий і т.д.)?
9.6. Який ТИП логотипу, на ваш погляд, кращий для створення бажаного образу бренду? Виберіть один.
9.7. Який СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФІЧНОГО РІШЕННЯ логотипу, на ваш погляд, кращий для створення бажаного образу бренду? Виберіть не більше 5. Форма і контрформа
Алегорія, метафора
Каліграфія
Об'єм, фотореалістичність
Величність, аристократизм
Прямолінійність
Типографіка
Гумор
Градієнти, прозорості, блюр
Семантичність
Етніка
Корпоративність
Мінімалізм, лаконічність
Геометрія
Державні мотиви
Малювання
Художність
Абстракція
Дитячість, навмисний інфантилізм
Історичність, міфологічність
Система елементів
9.8. Які кольори (і їх кількість), на ваш погляд, кращі для створення бажаного образу бренду?
9.9. У виробництві ваш фірмовий стиль повинен бути економічним або допустимо використання нестандартних дизайнерських рішень: незвичайний папір, тиснення, вирубка, конгрев та інше?
9.10. Наведіть приклади логотипів та стилів інших брендів, які ви вважаєте вдалими з точки зору створення бажаного образу бренду і поясніть чому?
9.11. Наведіть приклади логотипів та стилів інших брендів, які ви вважаєте невдалими з точки зору створення бажаного образу бренду і поясніть чому?
9.12. Які носії фірмового стилю необхідно розробити?
Інше (вкажіть - що)
9.13. Що ще, що уточнить завдання по розробці фірмового стилю, нам необхідно знати?
Адміністративний блок
Ваше ім'я (обов'язково)
Ваш № телефону, Viber, Telegram: (обов'язково)
Ваш e-mail: (обов'язково)
Назва Вашої компанії:
Сайт Вашої компанії:
Звідки дізналися про нашу студію:
І нарешті
Всі дані, заповнені мною, актуальні, перевірені і готові до роботи.
Відзначаючи цей пункт, я підтверджую, що уповноважений вирішувати всі фінансові питання, і готовий оплатити виконану роботу.