Бриф на розробку логотипа і фірмового стилю

Цей бриф допоможе нам краще підготуватися до роботи для вас. Чіткість та повнота ваших відповідей визначатимуть, наскільки швидко ми зможемо з вами знайти спільну мову для ефективного вирішення завдань.

Ми гарантуємо повну конфіденційність усієї інформації, яку ви нам надаєте.

Бриф не є Технічним Завданням, він лише допомагає нам зрозуміти, як ви уявляєте свій майбутній фірмовий стиль.

Якщо вам здаються складними будь-які питання анкети, будь ласка, звертайтеся за роз'ясненнями. Якщо у вас є власний бриф, надішліть його нам замість цього, і ми уточнимо у вас недостатню інформацію.

* Тут і далі по брифу під «продуктом» розуміється товар, послуга або компанія.

Маркетинговий блок

1. Що?

Що являє собою продукт?

Про продукт

Суть бренду — основна ідея (місія) продукту

Основна ідея

Унікальна торгова пропозиція (УТП) продукту.
Чому саме ваш продукт (щодо конкуруючих) захоче купити споживач?

УТП

Позиціювання продукту (основна відмінність від основних конкурентів).

Позиціювання

Три раціональні та/або емоційні цінності продукту

Три цінності

Яку вигоду споживачеві дає кожна з наведених вище цінностей?

Вигода

2. Для кого?

Які три групи споживачів користуватимуться вашим продуктом найчастіше? На кого він розрахований? Опишіть їх за наступними параметрами або у вільній формі (насамперед опишіть найчисленнішу групу – ядро цільової аудиторії):

Важливо! Уникайте шаблонних і тому марних описів! Опишіть вашого споживача як живу людину, щоб за вашим оповіданням можна було чітко уявити конкретну особу та її дії.

Демографія: стать, вік, сімейний стан, віросповідання, національність, інше
Соціографія: соціальний статус, освіта, рід занять, щомісячний дохід, інше
Поведінка: авторитети клієнта, ступінь поінформованості про продукт, ступінь зацікавленості у продукті, ступінь прихильності даного продукту, інтенсивність споживання, стереотипи сприйняття/забобони
Спосіб життя та психологічний портрет
Співвідношення мотивацій: раціональні/емоційні

1 група

2 група

3 група

3. Для чого?

Для чого ваш продукт потрібен споживачеві?
Які проблеми споживача він вирішує, у чому полегшує його життя?

Для чого?

Коли і як споживач користуватиметься вашим продуктом найчастіше?

Коли і як?

Чи є ваш продукт звичним для споживача?

Продукт інноваційний та споживача необхідно привчити для його споживання.

Продукт звичний, але має вдосконалення щодо конкуруючих.

Вкажіть ці вдосконалення

Продукт не відрізняється від конкурентів, він такий самий.

Інше.

Вкажіть що саме

4. Як?

Якою покупкою є ваш продукт для споживача: простою чи складною?
Покажіть ланцюжок дій споживача від бажання придбати товар цієї категорії до безпосередньо придбання товару.

Покупка

У якій ситуації, за яких умов найчастіше споживач купуватиме ваш продукт?

1 група

2 група

3 група

Цінова та статусна характеристики вашого продукту.

Ціна та статус

Чому споживач захоче платити таку ціну за продукт і які атрибути продукту переконають його у цьому статусі вашого продукту?

Бажання придбати